藥妝：中國化妝品的出路

【好展會網(wǎng)  美容專題】 <p>一位化妝品領(lǐng)域的專家稱，中國化妝品的出路在藥妝。</p> <p>　　這恐怕得從地域的認知度說起。</p> <p>　　有人說瑞士的手表是全世界最好的，所以現(xiàn)在世界知名的手表都是瑞士品牌；</p> <p>　　有人說法國是全世界最浪漫的地方，所以法國是香水和時尚之都；</p> <p>　　有人說澳大利亞是一個騎在羊背上的國家，所以全世界以澳洲的奶粉最出名。</p> <p>　　所以，從區(qū)域認知度的角度來看，瑞士的香水沒有法國的好，法國的奶粉沒有澳洲的好對于中國來說，本土化優(yōu)勢是突出重圍最重要最可取的方式，這是由于各種歷史文化的沉淀和多年的消費認知度形成的。</p> <p>中國傳統(tǒng)茶道</p> <p>　　如果說日本的女人美得精致，美國的女人美得性感，法國的女人美得浪漫，那么中國的女人就是美得含蓄。含蓄，是外國對中國文化最本質(zhì)的概括，盡管章子怡已經(jīng)走在世界的紅地毯上，外國人還是用含蓄來形容她的東方美。</p> <p>　　中國的茶道比外國的可樂程序復(fù)雜得多，一道一道的工序之后需要用心去品嘗；中國的蒸食比外國的炸雖然更費事，但是卻更健康營養(yǎng)。</p> <p>　　再從化妝品的角度來說，中國的化妝品想要再世界化妝品領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，更應(yīng)該注重護膚而不是換膚，中醫(yī)學(xué)的陰陽平衡理念，更加注重內(nèi)在的調(diào)節(jié)和護養(yǎng)，而不是一味追求見效，從這個邏輯上去分析，中國化妝品的出路仿佛就在藥妝，如果中國的化妝品企業(yè)能夠抓住這個特點，我相信中國化妝品的未來是非常光明的。</p> <p>　　目前，隨著中國風(fēng)元素在國際上的流行，越來越多的國家崇尚東方神韻，不論是唐裝的流行，還是中國功夫在電影中的展現(xiàn)，都是中國風(fēng)盛行的最好證明。中國的消費者不再崇洋媚外，在化妝品行業(yè)也是一樣，很多消費者更加愿意選擇本土品牌，雅茚藥妝作為中國藥妝品的代表，經(jīng)過多年的努力，其精準的品牌定位、經(jīng)營理念已經(jīng)使雅茚成為了中國本土藥妝的引導(dǎo)品牌，大有成為國際化妝品大牌的趨勢。</p> <p>　　在我看來，雅茚成功的可取之處有四：</p> <p>　　一、國內(nèi)藥妝品牌第一家</p> <p>　　縱觀2005年以前的藥妝市場那是歐美藥妝品牌的天下，薇姿、理膚泉、依云等大品牌瓜分了藥妝市場這塊大蛋糕，消費者選擇的余地也甚少，不得不青睞于價格偏高的國外品牌。與此同時，國內(nèi)藥妝品牌屈指可數(shù)，只有少數(shù)定義不準確的藥妝品牌無奈地與國外藥妝品牌抗衡。雅茚藥妝正是在這樣的背景下孕育而生的，雅茚的出現(xiàn)改變了國內(nèi)藥妝品牌尷尬的境地，填補了國內(nèi)藥妝品牌的空白，積極帶動了整個藥妝市場的前進。</p> <p>　　二、雅茚本土化優(yōu)勢明顯</p> <p>　　雅茚藥妝以草本添加劑為特色，秉承中醫(yī)平衡護膚理論，萃取本草精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果以首創(chuàng)莓多酚活性綠色護膚的理念，在國內(nèi)護膚品行業(yè)迅速崛起，是國內(nèi)護膚品領(lǐng)域第一個完整意義上的藥妝品牌。相對于國外的藥妝品牌，雅茚的本土優(yōu)勢很明顯，采用中國傳統(tǒng)中醫(yī)陰陽平衡理念，更在于消費者對于歷史悠久的中醫(yī)精髓的信賴，雅茚致力于研發(fā)更加適合亞洲女性的天然護膚品。</p> <p></p> <p>　　雅茚莓多酚祛痘套裝</p> <p>　　三、網(wǎng)絡(luò)直銷造就超高人氣</p> <p>　　雅茚藥妝作為一個全新品牌，要迅速在消費群里形成口碑最重要的就是要取得好的銷售量。但是新新品牌若是同其他大牌一樣入駐商場專柜難免會有些尷尬之處，知名度不高、成本高等劣勢便顯現(xiàn)出來。所以雅茚聰明地選擇以網(wǎng)絡(luò)模式進行銷售，短短兩年，雅茚王牌產(chǎn)品莓多酚祛痘系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售一路飄紅，榮膺四項全能冠軍，成為了網(wǎng)絡(luò)重復(fù)購買率最高的藥妝品牌。目前，雅茚的知名度隨著銷售量大幅提高，許多地區(qū)也設(shè)有專柜銷售。</p> <p>　　四、產(chǎn)品多樣化拓寬市場</p> <p>　　2009年3月，雅茚 藥妝全新功能性基礎(chǔ)護理產(chǎn)品Elec Ion去黑頭及油脂調(diào)護系列，一經(jīng)上市就受到廣大新　老客戶的厚愛，再一次刷新雅茚新品的百萬記錄！雅茚現(xiàn)有莓多酚祛痘、紅花瘦身、魔爾健胸、草莓防輻射、ELEC LON祛黑頭、新四元智能美白等六個經(jīng)典系列產(chǎn)品，在國內(nèi)護膚品行業(yè)獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然的品牌形象。</p> <p>　　到目前為止，雅茚已分別在北京、上海、廣州等大中型城市建立了40多家地區(qū)分支機構(gòu)。僅雅茚莓多酚系列產(chǎn)品在中國地區(qū)的用戶就突破了10，000，00人。2009年，是雅茚飛速發(fā)展的一年，雅茚將以更優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品去贏得消費者的信賴，在追求完美的信念下，致力于和用戶建立一種長期、真誠的伙伴關(guān)系。</p> <p>　　預(yù)計計從未來三到五年，藥妝市場將保持30%以上的年平均增長率，這一增長率是所有護膚產(chǎn)品的兩倍多，市場前景非常廣闊。但是，相對其他普通的護膚品，藥妝的渠道單一，且消費群體比較少，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2007年整體市場容量為25億元左右。在渠道方面，國內(nèi)藥妝品牌現(xiàn)在已經(jīng)從單一的網(wǎng)絡(luò)營銷擴大至商場銷售，如雅茚等已經(jīng)有許多專柜出現(xiàn)，不過一般還是在網(wǎng)絡(luò)銷售為主。<br /> </p>
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