培育品牌展會(huì)——中國(guó)“會(huì)展熱”的冷思考

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p> 近年來，我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展迅猛，許多城市將展覽業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)建展覽之城，用惡性競(jìng)爭(zhēng)手段招攬展覽項(xiàng)目時(shí)有發(fā)生，使會(huì)展業(yè)出現(xiàn)展會(huì)多但一些展館虧本經(jīng)營(yíng)，同類展會(huì)聚集在一個(gè)城市里的問題。專家認(rèn)為，要從培育品牌展會(huì)入手給會(huì)展熱降溫，讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)良性、健康、有序的發(fā)展軌道。 <br /> <br /> 會(huì)展業(yè)：對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)效應(yīng)<br /> <br /> 繼北京、上海、廣州之后，以制造業(yè)領(lǐng)先的沈陽近幾年來展覽業(yè)異軍突起。2005年沈陽共舉辦各類展會(huì)140余個(gè)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)交易額830億元，今年有望突破900億元。而在2002年，沈陽的各類會(huì)展活動(dòng)僅為70個(gè)，展會(huì)交易額只有340億元。2003年略有上升，升至73個(gè)、442億元。2004年增長(zhǎng)較快，增至130個(gè)、750億元。去年舉辦的140余個(gè)會(huì)展活動(dòng)中，國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)達(dá)20％以上。平均每月有兩個(gè)以上的大型展會(huì)在沈陽舉行，小型、專業(yè)展會(huì)則兩三天一個(gè)，涉及汽車、建材、機(jī)電、醫(yī)藥、房產(chǎn)、環(huán)保、服裝、家電、家具等各個(gè)領(lǐng)域。 <br /> <br /> 會(huì)展業(yè)對(duì)酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶9的帶動(dòng)效應(yīng)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2005年長(zhǎng)春市會(huì)展經(jīng)濟(jì)取得了突破性發(fā)展，全年共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)120項(xiàng)，參與群眾達(dá)670多萬人次，全年會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)相關(guān)收入78億元。其中，會(huì)展業(yè)直接收入7億多元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入65億元。 <br /> <br /> 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)的展覽項(xiàng)目數(shù)達(dá)3800個(gè)，僅次于美國(guó)居世界第二位；展覽收入127.5億元，比上年增長(zhǎng)18％；展覽企業(yè)達(dá)4900家，比上年增長(zhǎng)25％。 <br /> <br /> 商務(wù)部的調(diào)查表明，中國(guó)展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的沿海地區(qū)得到了迅速發(fā)展。近年來，廣東、北京、上海、浙江、江蘇、福建、山東、遼寧等沿海省市展覽業(yè)發(fā)展較快，并已形成了以上海、北京、廣州三大會(huì)展城市為中心的華東、華北、華南三大展覽產(chǎn)業(yè)帶。東北地區(qū)和中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不減，第四個(gè)展覽產(chǎn)業(yè)帶正在東北地區(qū)形成。 <br /> <br /> 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲說，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，一直保持高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)無疑為會(huì)展業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)。另外，經(jīng)濟(jì)全球化也助推會(huì)展業(yè)，中國(guó)成為世界工廠加快催生了會(huì)展、服務(wù)等配套服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展速度。 <br /> <br /> 惡性競(jìng)爭(zhēng)，重復(fù)辦展何時(shí)休？ <br /> <br /> 國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟發(fā)表的報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等以上，服務(wù)業(yè)在ＧＤＰ中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)份額占ＧＤＰ的比重接近或超過10％、行業(yè)協(xié)會(huì)力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或該地區(qū)得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。 <br /> <br /> 我國(guó)展覽業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在規(guī)模小、水平低，場(chǎng)館建設(shè)不科學(xué)、管理機(jī)制落后、配套服務(wù)跟不上等諸多問題，離國(guó)際水平還有相當(dāng)差距，特別是重復(fù)辦展問題十分突出。沈陽展覽公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，因?yàn)?a href='http://m.fsxymc.com.cn' target='_blank'>展會(huì)無論大小都可能有錢賺，大家都看中展會(huì)經(jīng)濟(jì)這塊肥肉，利益驅(qū)使都想分一杯羹。在政府機(jī)構(gòu)范疇內(nèi)，具有展會(huì)組織權(quán)的部門有外經(jīng)貿(mào)、經(jīng)委、商業(yè)局、科技局等，行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展覽公司也有權(quán)辦展。因此重復(fù)辦展、多家辦展屢見不鮮。 <br /> <br /> 一位深諳展覽內(nèi)幕的專家坦言，我國(guó)展覽業(yè)的現(xiàn)狀是展會(huì)過多過濫，而且同一時(shí)期、同一地點(diǎn)相同的展會(huì)非常多，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。惡性競(jìng)爭(zhēng)的背后是場(chǎng)館的效益下滑和虧損。沈陽國(guó)際會(huì)展中心總裁張富卿說，有6萬平方米展覽面積的沈陽國(guó)際會(huì)展中心，正常盈虧點(diǎn)收入在4000萬元左右，現(xiàn)在每年還不到2000萬元的收入。如果不是品牌展會(huì)，一般展會(huì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位費(fèi)只有800－1200元。 <br /> <br /> 與展覽場(chǎng)館面積急劇增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)照的是，全國(guó)展覽場(chǎng)館總收入增長(zhǎng)緩慢，2001年全國(guó)展覽場(chǎng)館收入為16.86億元；2002年略有上升，達(dá)到20.11億元；2003年僅為20.12億元，與2002年基本持平。但展覽場(chǎng)館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢(shì)（2002年下降31.3％，2003年下降25.1％）。2005年全國(guó)展覽場(chǎng)館收入為28億元，比2004年增加15％。展覽場(chǎng)館的平均出租率只有15％，而德國(guó)近50％。 <br /> <br /> 采訪中許多展覽公司的負(fù)責(zé)人談到，缺少行業(yè)約束機(jī)制是造成展會(huì)過多過濫的主要原因。只要交錢就可以參展，結(jié)果魚龍混雜，影響了展會(huì)的整體質(zhì)量。還有對(duì)展會(huì)的地點(diǎn)及頻率缺乏約束機(jī)制。國(guó)外展會(huì)業(yè)內(nèi)有前后4個(gè)月不能辦同類展會(huì)的行規(guī)，展館不能租給兩個(gè)時(shí)間相近的同類展會(huì)，但我國(guó)目前沒有明確的約束，損害了一些展會(huì)的信譽(yù)。 <br /> <br /> 走市場(chǎng)化培育品牌展會(huì)之路 <br /> <br /> 業(yè)內(nèi)人士提出，德國(guó)之所以成為世界展覽大國(guó)，其主要原因是德國(guó)造就了品牌化的規(guī)模展會(huì)，將世界上絕大多數(shù)的規(guī)模展會(huì)都吸引過去。而我國(guó)展覽業(yè)尚處于起步階段。在發(fā)展之初，政府用行政力量扶植這一產(chǎn)業(yè)有其合理性，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的運(yùn)作模式在國(guó)內(nèi)興盛一時(shí)。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，政府應(yīng)從前臺(tái)退到后臺(tái)，扮演經(jīng)濟(jì)資源調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)督、社會(huì)管理和公共服務(wù)角色。政府需制定相關(guān)的法律法規(guī)，走市場(chǎng)化培育品牌展會(huì)之路。 <br /> <br /> 寧波市政府經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作辦公室副主任朱忠祥說，寧波的會(huì)展業(yè)發(fā)展能夠在短時(shí)間內(nèi)由小到大、由弱到強(qiáng)，正是遵循依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)的方針，根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選擇了服裝行業(yè)作為會(huì)展業(yè)起步的突破口，終于在國(guó)內(nèi)服裝展會(huì)中占據(jù)了重要的位置。同時(shí)依托中國(guó)家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，舉辦中國(guó)消費(fèi)品博覽會(huì)大獲成功，形成了服裝、住宅、消費(fèi)三大品牌展會(huì)。[Page] <br /> <br /> 專家認(rèn)為，一個(gè)城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是密切相關(guān)的。要將會(huì)展經(jīng)濟(jì)引向健康有序發(fā)展軌道，必須根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，樹立會(huì)展業(yè)的城市品牌。培育品牌展會(huì)也是我國(guó)展會(huì)的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準(zhǔn)入制度。只有品牌展會(huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會(huì)吸引來更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)，政府應(yīng)積極培育品牌展會(huì)，走市場(chǎng)化運(yùn)作道路，使會(huì)展業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升水平，向?qū)I(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。</p><br>
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