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空氣能熱水器 品牌差異化是其成長必經(jīng)之路
品牌差異化是空氣能熱水器企業(yè)成長之路上的必然選擇。那么,企業(yè)需要做怎樣的準(zhǔn)備與努力來迎接品牌差異化時代的到來?
產(chǎn)品的差異化定位。產(chǎn)品的差異化精準(zhǔn)定位是企業(yè)參與品牌差異化競爭的首要條件。品牌差異化定位是指空氣能企業(yè)對自身空氣能熱泵產(chǎn)品在熱水、采暖、烘干等特殊功能、文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與眾不同的品牌形象的程和結(jié)果。換言之,即指為某個特定的空氣能熱水器品牌確定一個區(qū)別于競爭品牌的賣點(diǎn)和市場位置,使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。空氣能市場企業(yè)林立,產(chǎn)品品類繁多,只有進(jìn)行差異化定位,形成在消費(fèi)者心中特有的印象與位置,企業(yè)才能參與品牌差異化競爭,去制勝市場。
其次,樹立差異化形象,發(fā)力消費(fèi)市場。一旦形成了產(chǎn)品的差異化定位,企業(yè)需要將這種差異化特點(diǎn)與優(yōu)勢產(chǎn)品形象展示給目標(biāo)消費(fèi)。相關(guān)的活動營銷、事件營銷等各種類型廣告的形象展示都不可避免。如2012年6月在中國杭州舉辦的第三屆熱泵太陽能展就是一個很好的機(jī)遇,屆時空氣能行業(yè)強(qiáng)勢品牌、實(shí)力企業(yè)云集,也將齊聚空氣能行業(yè)、太陽能行業(yè)、空調(diào)行業(yè)、電、燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的所有經(jīng)銷商,有著長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃與目標(biāo)的企業(yè)就不會錯過這樣一次展示自身差異化實(shí)力的機(jī)會。
再次、多元化產(chǎn)品營銷強(qiáng)化品牌差異化競爭。品牌差異化強(qiáng)調(diào)的是優(yōu)勢產(chǎn)品需要形成差異化競爭力,但在實(shí)際的銷售過程中,為了滿足消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求,企業(yè)需要有多元化的市場營銷策略,如,產(chǎn)品消費(fèi)層次的多元化、產(chǎn)品系列的多元化,即既有王牌產(chǎn)品作為企業(yè)的形象代言,又有大眾產(chǎn)品滿足不同層次的消費(fèi)需求。具有多元化的產(chǎn)品線、多元化的營銷策略實(shí)力的企業(yè),將為品牌差異化競爭提供強(qiáng)有力的助力,將會進(jìn)一步推動具有差異競爭實(shí)力的企業(yè)更上一層樓。
品牌差異華競爭是任何一個產(chǎn)業(yè)由發(fā)展期走向成熟期的必然經(jīng)歷,對于空氣能熱不器產(chǎn)業(yè)也不例外。空氣能產(chǎn)業(yè)起步于2000年前后,到2011年已發(fā)展十余個年頭,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的由小到初具規(guī)模取得了巨大的進(jìn)步,空氣能產(chǎn)業(yè)近幾年更是平均每年以超過40%的速度增長。面對空氣能行業(yè)高速增長下,日趨“白熱化”的競爭,相關(guān)行業(yè)資深行業(yè)專家預(yù)測,2012年空氣能熱水器市場將在前十年的積淀下,迎來品牌差異化時代。
(好展會網(wǎng) 水專題 )
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