茜施爾摸索12年 “筑美”的品牌生命因愛而堅持

       1999年，一家名為深圳茜施爾服裝有限公司的企業(yè)宣告進(jìn)軍調(diào)整型內(nèi)衣行業(yè)，這是當(dāng)時國內(nèi)第一家修正型內(nèi)衣品牌。在多數(shù)人還未接觸或者了解調(diào)整型內(nèi)衣時，品牌創(chuàng)立者劉素音以女性的獨特視角提出：“女性之美應(yīng)是一種最自然原始的魅力回歸，是一種由內(nèi)而外美的健康的狀態(tài)。而內(nèi)衣給予女性的正是這樣一股力量，從心關(guān)愛女性，幫助女性塑造自然迷人的曲線。” 正是秉承著對女性那份發(fā)自內(nèi)心的關(guān)愛，茜施爾首次提出健康時尚內(nèi)衣的概念，開啟了女性內(nèi)在魅力的時代之門。

茜施爾品牌創(chuàng)立者劉素音

         在潮流中堅守品質(zhì)
        上世紀(jì)90年代，每天變幻著不同的時尚符號，露臍裝、超短裙、哈韓族等不斷沖刺著人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。消費者選擇內(nèi)衣多數(shù)看價格和款式，還沒有形成健康理念，市場上的內(nèi)衣品牌也是什么好賣就賣什么。而茜施爾的面世似乎與市場格格不入，品牌創(chuàng)立之初就確定了未來的發(fā)展目標(biāo)——專門從事品牌女性功能性內(nèi)衣的研制、開發(fā)、生產(chǎn)及營銷的現(xiàn)代化企業(yè)。
茜施爾服裝有限公司總經(jīng)理李章龍在接受記者采訪時表示：“在12年中，我們看過了很多當(dāng)年賣的非?；鸬漠a(chǎn)品，一個款可能賣幾萬幾十萬件，但是茜施爾都沒有做。因為凡是不敢確定的東西，茜施爾寧愿犧牲利益也不做，除非技術(shù)成熟或者參數(shù)對人體無害。企業(yè)唯利，但是很多次利益的誘惑，茜施爾都抗拒住了，因為這個一個品牌的道德，是對消費者負(fù)責(zé)任的最好的方式。”盡管成立之初功能型內(nèi)衣市場并不成熟，但是憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、貼心的銷售服務(wù)及專業(yè)的內(nèi)衣咨詢，茜施爾還是獲得了很大一批消費者的青睞，不斷的開始分店。隨著消費需求的提高，功能型內(nèi)衣開始進(jìn)入消費者的視野。對健康的注重及產(chǎn)品的挑剔讓茜施爾迅速被消費者記住。
經(jīng)過12年的摸索，茜施爾的品牌定位日漸清晰——為知性女性提供健康、時尚、舒適的內(nèi)衣產(chǎn)品。目前她在全國已經(jīng)有600多家專賣店，銷售穩(wěn)居國內(nèi)內(nèi)衣品牌的前列。

       2009年，茜施爾迎來品牌第一個十年慶典華彩大幕，一貫低調(diào)的茜施爾從幕后走到時尚臺前，通過一系列活動展現(xiàn)十年來的成績和榮耀：影星周顯欣代言、推出十周年限量版內(nèi)衣產(chǎn)品并每賣出1件內(nèi)衣捐贈給慈善機(jī)構(gòu)5元、攜手世界音樂大師馬修連恩舉辦兩場環(huán)保音樂會……2011年，茜施爾特別贊助“第十七屆國際城旅游小姐中國總決賽”，為女性美麗工程助威，為打造中國女性最喜愛的調(diào)整型內(nèi)衣品牌不懈努力。
        堅持與福報
問及茜施爾的成功之道，茜施爾服裝有限公司總經(jīng)理李章龍一再表示歸功于企業(yè)的堅持和老板劉素音提倡的福報。李總認(rèn)為，“現(xiàn)代內(nèi)衣市場競爭差異化越來越小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不太存在高科技和技術(shù)資金壁壘，企業(yè)比的是耐力，產(chǎn)品、服務(wù)都可以學(xué)，最后要看企業(yè)是否堅持不懈，持續(xù)保持服務(wù)水準(zhǔn)，需要體系保障。知易而行難。”李總介紹說，企業(yè)當(dāng)初也遇到過很多難題，也有打退堂鼓的念頭，但是憑著對代理商和消費者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，企業(yè)熬過了最艱難的時期，找到了精準(zhǔn)的定位，也迎來了品牌高速發(fā)展的時代。

李總向記者坦言，茜施爾內(nèi)部提倡的是“與人為善”，做事不急功近利，這在商業(yè)領(lǐng)域看似瘋狂的念頭卻成為茜施爾的成功秘訣。這表現(xiàn)在兩個方面，一個是員工心態(tài)好，不惟利是圖，對企業(yè)忠誠度很高；二是加盟商和供應(yīng)商對企業(yè)文化高度認(rèn)可，很多加盟商十幾年來一直單獨代理茜施爾一個品牌，供應(yīng)商也是合作多年的老朋友，渠道穩(wěn)定為企業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
“幸福會”成就大愛
在茜施爾十周年慶典之際，品牌創(chuàng)始人劉素音開啟了品牌“幸福會”的啟明燈，宣布以茜施爾品牌為核心的“幸福會”正式成立。“幸福會”是茜施爾品牌為人們實踐幸福人生的幫扶平臺，是一個人與人互助友愛的團(tuán)隊，是一個關(guān)注“愛”，追求“幸福”的組織。“幸福會”剛一成立，就向深圳市慈善會和深圳市婦女聯(lián)合會捐出了第一筆善款。2009年，茜施爾發(fā)起了每賣出1件限量版內(nèi)衣產(chǎn)品，將捐贈5元與慈善機(jī)構(gòu)的善舉。此善舉得到消費者的認(rèn)同與支持，獲得慈善機(jī)構(gòu)的高度贊揚，同時，也將品牌追求和創(chuàng)造“幸福”的理念深入人心。
2009年，世界著名音樂人馬修連恩和茜施爾攜手在深圳上演兩場環(huán)保音樂會。國際大師被茜施爾因愛堅持的品牌生命深深動容，此次跨國界的愛心合作也標(biāo)志著茜施爾著眼國際的非凡氣度，為品牌走向下一個十年注入了新的活力。