奶粉與母乳開(kāi)戰(zhàn) 各廠商爭(zhēng)奪“第一口奶”

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p>　　奶粉推銷(xiāo)&ldquo;盯&rdquo;上孕婦</p> <p>　　北京的梅女士自從懷孕以后，總會(huì)定期到醫(yī)院去做產(chǎn)前檢查。每次在醫(yī)院門(mén)口，她都會(huì)被一些銷(xiāo)售人員圍住，熱情的推薦讓梅女士應(yīng)接不暇。除了在醫(yī)院門(mén)前，在超市、賣(mài)場(chǎng)和孕嬰專賣(mài)店，大肚子的梅女士也經(jīng)常會(huì)吸引促銷(xiāo)人員的注意，他們會(huì)告訴梅女士，嬰幼兒配方奶粉多么多么好。幾個(gè)月下來(lái)，孩子還沒(méi)出生，梅女士的家里就已經(jīng)積攢了不少有關(guān)嬰兒喂養(yǎng)方面的書(shū)籍和宣傳資料，還有不少各種包裝的奶粉以及果泥、蔬菜粉等輔食，奶瓶也贈(zèng)送了好幾個(gè)。</p> <p>　　而河南的王女士自懷孕后第一次到醫(yī)院檢查，也遇到了被推銷(xiāo)奶粉的事。每次檢查完，王女士都會(huì)收到醫(yī)生給的奶粉贈(zèng)品，有小桶的、小罐的，還有袋裝的試用品，家里很快就擺放了一堆。除了醫(yī)院贈(zèng)送，孕婦課堂也讓王女士覺(jué)得，與其說(shuō)是育嬰講座，不如說(shuō)是奶粉的推銷(xiāo)課。后來(lái)，無(wú)論是即將生產(chǎn)時(shí)住進(jìn)醫(yī)院還是生下寶寶后，一撥又一撥的奶粉推銷(xiāo)員都會(huì)直接走進(jìn)了病房推銷(xiāo)奶粉。等她出院時(shí)，病房的小柜子上已經(jīng)堆滿了贈(zèng)送的奶粉。</p> <p>　　奶粉與母乳的戰(zhàn)爭(zhēng)</p> <p>　　嬰兒配方奶粉、嬰兒用奶瓶、奶嘴還有其它東西，在醫(yī)院贈(zèng)送已經(jīng)不是新鮮事了。商家這么做，當(dāng)然是出于利益的考慮，理由很簡(jiǎn)單，這第一口奶，將很大程度決定他以后的口味，嬰兒一出生就接觸某種奶粉，嘗完奶粉的味道他就不一定吃母乳了，還有我們稱之為&ldquo;乳頭錯(cuò)覺(jué)&ldquo;的現(xiàn)象，媽媽的乳頭和奶瓶的奶嘴是兩碼事，這種乳頭錯(cuò)覺(jué)也會(huì)造成孩子以后的喂養(yǎng)困難。因此，奶粉廠商要影響的是嬰兒的第一認(rèn)識(shí)，和母親爭(zhēng)奪喂養(yǎng)權(quán)，白白送你贈(zèng)品帶有長(zhǎng)期滲透的目的。有報(bào)道說(shuō)，醫(yī)院里贈(zèng)送的奶粉叫&ldquo;醫(yī)務(wù)奶粉&rdquo;，廠家送給醫(yī)務(wù)人員，醫(yī)務(wù)人員再送給孕產(chǎn)婦，如果成功讓孕產(chǎn)婦購(gòu)買(mǎi)了奶粉，醫(yī)務(wù)人員將獲得一定的好處費(fèi)。在年輕的爸爸媽媽看來(lái)，醫(yī)生護(hù)士的話是很有分量的，很多人都樂(lè)意聽(tīng)從醫(yī)務(wù)人員的建議。</p> <p>　　一些醫(yī)院成為了嬰兒奶粉進(jìn)攻的戰(zhàn)場(chǎng)，商場(chǎng)超市更是母乳代用品促銷(xiāo)的重災(zāi)區(qū)。記者走訪了北京的20幾家商場(chǎng)、超市，以及一些孕嬰專賣(mài)店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有關(guān)0-6個(gè)嬰兒奶粉的促銷(xiāo)、降價(jià)、打折和送贈(zèng)品的活動(dòng)非常普遍。記者注意到：每個(gè)品牌的奶粉促銷(xiāo)力度和方式有所不同，有直接促銷(xiāo)的，有直接減錢(qián)降價(jià)的，有打折的，有送各種贈(zèng)品的。贈(zèng)送的東西，有吃的、玩的、用的，有大的有小的，我們見(jiàn)到的就有嬰兒柔濕巾、學(xué)飲杯、浴盆、毛絨小熊、跳跳球、動(dòng)感火車(chē)、沙灘玩具、積木，公仔車(chē)、傘推車(chē)、扭扭車(chē)、三輪滑板車(chē)、自行車(chē)、卡丁車(chē)甚至電動(dòng)摩托車(chē)，著實(shí)吸引消費(fèi)者的眼球。</p> <p>　　配方奶粉不可能替代母乳</p> <p>　　除了贈(zèng)品促銷(xiāo)，奶粉的功能性宣傳更是讓消費(fèi)者將信將疑。比如，有些奶粉的包裝上就標(biāo)明：含有DHA、ARA、AA、雙歧桿菌、優(yōu)選a乳清蛋白、可溶性膳食纖維、核苷酸、葉黃素、亞油酸、a-亞麻酸、益生元GOS等等。促銷(xiāo)中，銷(xiāo)售人員還說(shuō)，他們的奶粉不僅接近母乳，甚至可以替代母乳。</p> <p>　　配方奶粉真的可以替代母乳嗎？世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心主任戴耀華告訴記者，配方奶粉永遠(yuǎn)也替代不了母乳，配方奶粉是人工合成的，但有些東西永遠(yuǎn)加不進(jìn)去，比如抗體和乳清蛋白。</p> <p>　　世界衛(wèi)生組織駐中國(guó)代表處孕產(chǎn)婦和兒童保健技術(shù)官員謝若博介紹說(shuō)，他們經(jīng)過(guò)多年的研究證明：由于消費(fèi)者對(duì)母乳的不了解，導(dǎo)致對(duì)母乳營(yíng)養(yǎng)成分的認(rèn)識(shí)不足。其實(shí)，奶粉中所含有的58種微量元素和添加的DHA、AA、ARA等特殊成分，母乳里全部都含有。而奶粉中除了動(dòng)物的乳汁之外，它宣稱的58種微量元素，并不是天然的成分。</p> <p>　　此外，近年來(lái)的科學(xué)研究成果表明，母乳喂養(yǎng)仍然是嬰兒獲得營(yíng)養(yǎng)和促進(jìn)嬰兒生長(zhǎng)的最佳方式，并有利于加強(qiáng)嬰兒與生母之間的交流與溝通。而從營(yíng)養(yǎng)和免疫的角度來(lái)講，母乳更是優(yōu)于嬰兒配方奶粉。</p> <p>　　違規(guī)促銷(xiāo)隨處可見(jiàn)</p> <p>　　早在1981年的時(shí)候，第34屆世界衛(wèi)生大會(huì)就公布了《國(guó)際母乳代用品銷(xiāo)售守則》，這個(gè)守則的目的是保護(hù)及支持母乳喂養(yǎng)，對(duì)那些母乳代用品，也就是喂養(yǎng)6個(gè)月以下嬰兒的食品、包括奶瓶奶嘴銷(xiāo)售方面的違規(guī)現(xiàn)象進(jìn)行約束。我國(guó)也承諾遵守這個(gè)守則，并在1995年頒布了《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》。到2007年，我國(guó)衛(wèi)生部還出臺(tái)《嬰幼兒喂養(yǎng)策略》。</p> <p>　　這些規(guī)定中有許多禁令，比如禁止奶粉商在醫(yī)院的推銷(xiāo)活動(dòng)，禁止生產(chǎn)者銷(xiāo)售者和孕婦及嬰幼兒的母親接觸，禁止生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者以集點(diǎn)廣告、提供樣品、贈(zèng)品、打折券、獎(jiǎng)金、減價(jià)特價(jià)、搭配特賣(mài)等方式促銷(xiāo)母乳代用品，嬰兒喂養(yǎng)資料不可以美化母乳代用品的使用，母乳代用品包裝標(biāo)簽上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)有說(shuō)明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的警句；不得印有嬰兒圖片，不得使用&ldquo;人乳化&rdquo;、&ldquo;母乳化&rdquo;或類似的名詞。還有如果奶粉公司要進(jìn)行捐贈(zèng)，可以有公司的名稱和標(biāo)志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的標(biāo)志。</p> <p>　　雖然規(guī)定早已有之，可是違規(guī)的行為可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在一些醫(yī)院的門(mén)口，散發(fā)材料和推銷(xiāo)嬰幼兒奶粉的人幾乎天天出現(xiàn)；在一些醫(yī)院的婦產(chǎn)科病區(qū)里，宣傳架上都擺放著一些孕嬰用品的宣傳資料，翻開(kāi)這些資料，一些知名品牌的奶瓶廣告不僅占據(jù)了整版篇幅，而且還附帶了詳細(xì)使用方法；在一些商場(chǎng)、超市以及一些孕嬰專賣(mài)店，有關(guān)0-6個(gè)嬰兒奶粉的促銷(xiāo)、降價(jià)、打折和送贈(zèng)品的活動(dòng)非常普遍。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2009年母乳代用品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在收集的1872份證據(jù)中，商業(yè)零售場(chǎng)所違規(guī)促銷(xiāo)母乳代用品占到了總數(shù)的83%。</p> <p>　　誰(shuí)在動(dòng)搖母親的決心</p> <p>　　母乳代用品的違規(guī)促銷(xiāo)和各種誘惑動(dòng)搖了媽媽們采用母乳喂養(yǎng)的決心，然而更為巨大的喂養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)，媽媽們卻沒(méi)有意識(shí)到。</p> <p>　　年，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)和世界衛(wèi)生組織聯(lián)合發(fā)布了《嬰幼兒喂養(yǎng)全球戰(zhàn)略》，專家們對(duì)全球5歲以下兒童的死亡原因進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，發(fā)現(xiàn)大部分兒童的死亡與有沒(méi)有采取純母乳喂養(yǎng)有著很大的關(guān)系。聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐中國(guó)辦事處駐華代表魏英瑛告訴記者，在嬰兒出生的頭一個(gè)月，非母乳喂養(yǎng)的孩子的死亡率比母乳喂養(yǎng)的孩子要高25倍。世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心主任戴耀華說(shuō)，母乳清潔衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)均衡，含有多種增強(qiáng)嬰兒免疫力的重要物質(zhì)，有助于防止嬰兒感染腹瀉和急性呼吸道傳染病這兩種極易造成嬰兒死亡的疾病，有利于嬰兒心理和智能的發(fā)育。</p> <p>　　那么，在孩子生存、生長(zhǎng)和發(fā)展的過(guò)程中，采用嬰兒配方奶粉喂養(yǎng)的孩子，和出生6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)的孩子相比較，他們之間有什么樣的差異呢？魏英瑛說(shuō)，從母乳的角度來(lái)說(shuō)，母乳可以保護(hù)孩子免受很多問(wèn)題的困擾，比如說(shuō)疾病感染，腹瀉腦膜炎等等，有很多還有哮喘，有很多疾病都是可以通過(guò)母乳喂養(yǎng)來(lái)避免的。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，采用了純母乳喂養(yǎng)的孩子在遠(yuǎn)期的表現(xiàn)更是對(duì)孩子的一生產(chǎn)生著重要的影響。世界衛(wèi)生組織駐中國(guó)代表處孕產(chǎn)婦和兒童保健技術(shù)官員 謝若博說(shuō)，完全母乳喂養(yǎng)的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是能夠促進(jìn)孩子的最佳生長(zhǎng)。在生長(zhǎng)發(fā)育方面，接受母乳喂養(yǎng)的孩子智商較高，因此比非母乳喂養(yǎng)的孩子更聰明。</p> <p>　　然而一些國(guó)內(nèi)外奶粉公司無(wú)視國(guó)際準(zhǔn)則和我國(guó)法規(guī)要求，通過(guò)廣告宣傳、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、健康咨詢活動(dòng)、超市商場(chǎng)大肆進(jìn)行母乳代用品促銷(xiāo)活動(dòng)，嚴(yán)重干擾了支持、促進(jìn)和保護(hù)母乳喂養(yǎng)的環(huán)境建設(shè)，造成了我國(guó)城鎮(zhèn)母乳喂養(yǎng)率的持續(xù)下降。</p> <p>　　世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)向全球的母親倡議：在生命的最初6個(gè)月，應(yīng)對(duì)嬰兒進(jìn)行純母乳喂養(yǎng)以實(shí)現(xiàn)最佳生長(zhǎng)、發(fā)育和健康。之后，為滿足不斷發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)需要，嬰兒應(yīng)獲得營(yíng)養(yǎng)充足和安全的輔助食品，同時(shí)繼續(xù)母乳喂養(yǎng)至兩歲或兩歲以上。</p>
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